来源：财经杂志
日本游腰斩，韩国和泰国成首选，免签政策正成为出境游增长的核心引擎
文|《财经》记者 王静仪
编辑|王延春
春节一向是出境游高峰期，但目的地年年有所不同。2026年春节，曾经稳居前列的日本游热度腰斩，韩国和泰国成为最热门的选择。
春运首周的数据印证了这一趋势。第三方数据平台航班管家提供给《财经》的数据显示，春运首周，上海浦东-曼谷素万那普、上海浦东-首尔仁川、青岛胶东-首尔仁川是最密集的出境航线。
韩国和泰国正在缠斗出境游第一名。一方面，韩国受益于地理距离近、航班密度大，尤其是青岛、烟台等山东城市与首尔之间形成了一小时出行圈；另一方面，泰国在免签政策的基础上持续加大营销力度，力图挽回此前安全事件带来的负面影响。
“免签直接拉动了出行需求。”新加坡酷航中国区总经理沈业焕告诉《财经》，现在中国人去马来西亚、去新加坡、去泰国等全部免签，许多旅客随时可以买一张机票去东南亚，前往多个目的地。同时旅客预订机票的周期也缩短了，之前要提前一两个月来做旅行计划，现在60% 的人群在出行前30天以内购买机票，说走就走。
韩国、泰国、新加坡、马来西亚等亚洲邻国与中国文化背景接近，一向是中国人出境游的基本盘，近期随着俄罗斯、土耳其等国家最新加入免签阵营，目的地愈发多元。一场关于中国出境游的争夺越发激烈。
随着免签和提振消费政策持续优化，据国家移民管理局预测，今年春节假期入境游、出境游双向增长，全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1%。
国家移民管理局预测，出境客流高峰将集中在2月15日（腊月二十八），上海浦东、广州白云、北京首都、成都天府、深圳宝安等机场日均出入境客流预计分别为10.4万、5.7万、4.3万、2.1万、1.8万人次。
日本腰斩，韩国泰国补位
1月底，中国外交部等多部门发出赴日本旅游警告，称由于日本社会治安不靖、部分地区连续发生地震的风险较高，中国公民在春节期间应避免前往日本。
由于距离近等原因，日本往年一向是中国出境游第一大目的地，但从2025年底开始，日本游显著降温，跌出前三。在出境游整体市场需求并未减弱的情况下，一些其他国家目的地也开始抓住时机迅速填补空白，希望吸引到更多中国游客前往。春节期间，韩国和泰国接替取代日本成为最受欢迎的出境目的地。
航旅纵横数据显示，春运第一周，中国境内往返日本的旅客量比去年春运同期下降约54%；中国境内往返日本的实际执行航班量比去年春运同期下降约49% 。上海至大阪、名古屋、东京，北京至大阪，南京至大阪等航线航班量同比下降最多。
去日本旅游的中国游客少了一半，与此同时，去韩国的游客有望增长超过两成。有媒体援引相关数据报道，春节期间，赴韩中国游客预计将突破25万大关，较去年显著增长25%，消费总额预计将冲破3.3亿美元（约合人民币23亿元）。
这背后是地理距离的天然优势，从上海、山东青岛等地飞往首尔，仅需一小时左右，真正形成了“一小时出行圈”。同时，韩国对中国旅行团放宽签证政策，加上韩元兑人民币汇率优势，逛街扫货、休闲度假都更有吸引力，韩国旅行热度大涨。
泰国也在全力抢客，泰国旅游与体育部数据显示，在2月2日至8日的一周内，中国以56.9万人次的入境人数位居泰国五大客源国之首，且已连续五周以上呈现增长趋势。
泰国旅游在2025年初的安全事件之后受到明显影响，经历了机票和旅行团大批退订，2025年全年，中国前往泰国的游客量锐减了35%，达331万人次。近期，泰国一方面强调了免签政策让中国游客能够更加“丝滑”地入境泰国，同时还针对性推出了新年等节日的营销策略，希望让中国游客“重新认识泰国”。
“由于春节期间中国多地气温偏低，气候温暖的泰国成为春节最受欢迎的出国首选之一。”春秋旅游副总经理周卫红说。
东南亚是“基本盘”
2026年春节是迎来史上最长的9天法定假期，跨境旅游市场呈现爆发式增长。作为海外华人最大聚集地，东南亚春节氛围浓郁，是中国游客海外过年的首选地。
尽管泰国正经历短期波动，以泰国、新加坡、马来西亚为代表的东南亚国家，一向是中国出境游的“基本盘”。
“春节一向是新加坡传统旅游旺季。”沈业焕告诉《财经》，一是新加坡节日氛围浓厚，二是天气适宜，为了迎接庞大的中国旅客，酷航正在积极加开往返中国和新加坡的航班，并争取客座率能达到90%。
同程旅行数据显示，春节假期国际机票预订热门目的地前十名中，东南亚区域占据半壁江山，主要包括新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛等。
随着大众旅行消费升级，今年春节假期，非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨。沈业焕观察到，西安、长沙、汕头、昆明等二三线城市出行的旅客数量有明显增长，他们既前往新加坡，也经新加坡中转到东南亚其他目的地。
有媒体报道称，2026年春节期间，赴马来西亚的中国游客数量预计同比增长30%至50%，马来西亚有望成为该假期全球旅游受益最显著的国家之一。
自然风光与人文风光皆有的马来西亚，将2026年定为马来西亚国家旅游年，正在举办一系列营销活动，希望吸引更多中国以及全球游客到访。
新马泰三大免签国家之外，即使是越南、印尼等没有免签的东南亚国家，也实现了较大的中国游客数量增长。
越南国家旅游局近日表示，凭借享誉世界的饮食文化、多样化的自然景观（从山地到热带雨林），以及可追溯至公元前7世纪的悠久历史，越南正在成为东南亚地区国际游客增长最快的国家，增速明显领先于区域内其他旅游目的地。同时一系列大型旅游基础设施投资项目将在2026年完工，正帮助越南为迎接新一波游客潮到来做好准备。
新免签地：俄罗斯和土耳其
2026年长达9天的“史上最长春节假期”，叠加“请5休15”的拼假模式，让长线出境游迎来爆发式增长。航旅纵横大数据显示，截至2月9日，2026春节假期，出入境航线机票预订量超22万张，日均比去年春节假期增长约8%，航空出境需求保持旺盛。
俄罗斯宣布针对中国公民的赴俄免签政策于2025年12月生效后，在线旅游平台去哪儿统计，寒假前往俄罗斯的机票预订量增长接近1.5倍，增幅领跑境外目的地。同程旅行数据也显示，春节假期出境度假产品热门目的地TOP10中，俄罗斯稳居第一位，11天9晚的莫斯科+圣彼得堡+摩尔曼斯克跟团游产品销量位居前列。
冬天看雪、看极光，去莫斯科看城市风光，是俄罗斯旅游的核心吸引力。在免签放开之前，俄罗斯旅游的热度就已经开始上升。去哪儿提供给《财经》的数据显示，2025年俄罗斯是热度增速最快的出境游目的地之一，全年酒店预订量同比增长了43%。
继俄罗斯之后，1月2日起，土耳其也正式对华免签。有业内人士乐观估计，免签实施首年，中国赴土耳其旅游的游客数量有望突破百万。
央视新闻报道，冬天是土耳其旅游淡季，因此土耳其旅游业从业者非常期待中国的春节假期赶紧到来，能迎来更多的中国游客。为此，商户们正在加紧学习中文，提高中文服务水平；同时加速普及移动支付，方便游客购物。
据同程旅行统计，土耳其以320%的热度同比涨幅位居春节长线出境游目的地首位，酒店预订量翻了2.3倍，卡帕多奇亚的热气球、伊斯坦布尔的异域风情备受追捧。
不难看出，免签政策正成为出境游增长的核心引擎。2026年春节假期，一众亚洲邻国以及免签国家迎来一批又一批的中国游客。
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责任编辑：杨赐
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